# Google Ads ve Meta reklam yönetimi — boşa akan bütçeyi kesmek

04 Fener — Reklam & Görünürlük — https://aperlai.studio/hizmetler/google-ads-yonetimi/

> Kampanya kurulumu, negatif kelime denetimi, dönüşüm takibi ve Google İşletme Profili bakımı. Reklam ne zaman doğru araçtır, ne zaman değildir.

**Özet:** Google Ads ve Meta reklamlarının kurulumu, ölçümü ve bütçe denetimi; yanına düzenli işlenen Google İşletme Profili. Reklam hızlı sonuç verir ama kirasıdır: durduğunuz gün trafik durur. Bu yüzden aramayla birlikte kurgulanır.

- Google Ads & Meta Ads yönetimi
- Google Business Profile bakımı
- Bütçe + dönüşüm raporu
- Sosyal medya yönetimi — sorun

Reklam, dijitalin en hızlı ve en kolay israf edilen kalemidir. Yanlış kurulmuş bir kampanya para harcamayı ilk günden beceriyormuş gibi görünür; harcamanın nereye gittiğini üçüncü ayda kimse açıklayamaz.

**Kısa özet:** Google Ads ve Meta kampanyalarının kurulumu, ölçümü ve düzenli denetimi; yanına Google İşletme Profili bakımı. Reklam hızlıdır ama kiradır — durduğunuz gün trafik durur. Bu yüzden tek başına değil, arama tarafıyla birlikte kurgulanır.

## Reklam tarafında ne yapılıyor?

- **Kurulum:** kampanya yapısı, hedefleme, öge (asset) ve uzantılar; işletmenin gerçekten para kazandığı hizmete odak.
- **Negatif kelime denetimi:** paranın yanlış aramalara akmasını kesmek. Düzenli yapılmazsa bütçenin sessizce eriyen kısmı burasıdır.
- **Dönüşüm takibi:** aramalar, yol tarifi, form, WhatsApp — hangi tıklamanın gerçekten iş getirdiği ölçülür. Ölçülmeyen kampanya optimize edilemez, sadece harcar.
- **Bütçe raporu:** ne harcandı, ne getirdi, nereden kesildi. Rapor jargonsuz yazılır.

## Reklam ne zaman doğru araçtır?

Üç durumda net biçimde doğrudur:

**Sezon başlamış ve bu hafta müşteri gerekiyorsa.** Arama tarafı aylarla çalışır; bugünkü boş masayı arama optimizasyonu doldurmaz.

**Yeni açtıysanız.** Henüz yorumunuz, geçmişiniz ve arama görünürlüğünüz yokken reklam sizi görünür kılar.

**Belirli bir kampanyanız varsa.** Yeni menü, sezon açılışı, özel bir paket — kısa ve tanımlı hedefler reklamın en verimli olduğu yerdir.

## Ne zaman doğru araç değildir?

**Site hazır değilse.** Reklam trafiği yavaş açılan, telefonda bozuk görünen ya da ne yaptığınızı anlatmayan bir sayfaya gidiyorsa, tıklama başına para ödeyip ziyaretçiyi kaybediyorsunuz demektir. Önce [site tarafı](/hizmetler/web-sitesi-tasarimi/).

**Bütçe öğrenmeye yetmiyorsa.** Çok küçük bütçeler kampanyanın veri toplamasına izin vermez; sistem sürekli tahmin yürütür. Böyle bir durumda reklam yerine [harita ve arama tarafına](/hizmetler/yerel-seo-ve-geo/) yatırım yapmanızı öneririz — ve bunu söylemek işimize gelmese de söyleriz.

**Kalıcı çözüm bekleniyorsa.** Reklam durunca trafik durur. Biriktiren tek kanal organik taraftır.

## Google İşletme Profili neden bu pakette?

Çünkü haritadaki vitrininiz çoğu yerel işletme için siteden bile önce görülür. Düzenli gönderi, taze fotoğraf, doğru saat ve kategori, yorumlara hızlı cevap — harita sıralamasını besleyen şeyler bunlar.

Bir uyarı: reklam bütçesi harita sıralamanızı yükseltmez. Reklamla organik/harita ayrı sistemlerdir ve bu ayrımı bilerek yazıyoruz, çünkü "reklam verirsen Google seni yukarı çıkarır" en yaygın yanlış inançtır.

## Nasıl başlıyoruz?

İlk iş mevcut durumu denetlemek: varsa hesabınızdaki kampanyalar, harcama dağılımı, negatif kelime listesi, dönüşüm kurulumunun çalışıp çalışmadığı. Çoğu denetimde ilk bulgu aynı oluyor — dönüşüm ya hiç ölçülmüyor ya yanlış ölçülüyor.

Sonrasında yapı kurulur, ölçüm bağlanır ve aylık denetim düzenine geçilir. İlk görüşme ve mevcut hesabın denetimi ücretsiz; sonucunda reklamın sizin için doğru araç olmadığına karar verirsek onu da söyleriz.

## Sık sorulanlar

### Reklam mı yoksa SEO mu yapmalıyım?

İkisi farklı zaman ölçeğinde çalışır. Reklam bu hafta müşteri getirir ama durduğunuz gün trafik durur — kiradır. Arama tarafı aylarla ölçülür ama biriktirir. Sezonu kurtarmak için reklam, gelecek sezonu kurmak için arama; bütçe elveriyorsa ikisi birlikte.

### Negatif kelimeler organik sıralamamı etkiler mi?

Hayır. Google Ads ile organik arama ayrı sistemlerdir; reklam tarafındaki hiçbir ayar organik sıralamanızı yükseltmez ya da düşürmez. Bu teoriyi sahada iki kez test edip iki kez çürüttük. Negatif kelimenin işi bütçe israfını kesmektir, sıralama satın almak değil.

### En az ne kadar bütçe gerekiyor?

Sabit bir alt sınır vermek yanıltıcı olur; sektör ve mevsime göre tıklama maliyeti çok değişir. Gerçekçi kural şu: bütçe, öğrenmeye yetecek kadar veri toplayamayacak seviyedeyse kampanya sürekli tahmin yürütür. İlk görüşmede sizin sorgularınıza bakıp rakamı birlikte koyarız — küçükse küçük olduğunu söyleriz.

Aperlai Studio — https://aperlai.studio/